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再登央视春晚，发起“年酒”攻势 ，古井贡酒“不见不散”的约定******
古井贡酒央视春晚特约广告
从2016年古井贡酒首次特约中央广播电视总台春节联欢晚会以来 ，之后每一年的春晚 ，古井贡酒都会带着它 的“年酒”身份陪大家辞旧迎新 、欢度春节 。伴随2023年春节将至 ，古井贡酒再次牵手央视春晚 ，让“过大年 ，喝古井 ，看春晚”变成古井贡酒与众多消费者不见不散 的约定 。
春晚依旧是流量 的“顶流”
一夜连双岁，五更分二年。
年三十这一天 的夜，中国人管它叫除夕。以新易旧曰“除”，昼夜交替曰“夕”。除夕就是旧岁到此夜为止，明日早起另换新岁的意思。
年夜饭 是除夕的重头戏 。
早在南北朝时期 ，我国就有年夜饭的习俗。南朝梁宗懔于《荆楚岁时记》记载：“岁暮家家俱肴蔌 ，诣宿岁之位 ，以迎新年 ，相聚酣饮。”年夜饭也叫团圆饭 、团年饭、合家欢 ， 是家庭一年到头最看重的一顿饭。一家人团团圆圆围坐在一起 ，享受着难得 的欢聚和亲情 。
春晚则是现代中国人年夜饭里不可或缺 的一道“开胃菜” 。
1983年2月12日，首届中央电视台春节联欢晚会成功举办 ，开启了中国电视传媒 的新表达方式 。40多年时间里 ，春晚从内容到形式的变化 ，让每一年 的春晚都令人耳目一新 ，塑造了一个又一个 的经典。
有人说，移动互联网时代五花八门的娱乐方式，会分走中国人对这场晚会的注意力，但每一年的数据总不会说谎。根据相关统计 ，2022年春晚电视端直播平均收视率达21.93%。2022年新媒体直、点播用户触达49.32亿次，相对去年增加明显 。首次推出的竖屏看春晚累计观看人次2亿 ，竖屏用户中30岁以下用户占比超50% ，总点赞数3.6亿 。
古井贡酒的“年酒”攻势
酒作为一种人类交往 、沟通情感 、表达祝福的重要“载体”，在年夜饭这样的重要场合下当然是不可或缺 。对于年酒 的选择，消费者也 是精挑细选，总结而言 ：必须是有底蕴 、有品牌、有价值的好酒，才能代表这一重要时刻。
作为徽酒龙头 的古井贡酒历史悠久，底蕴深厚 。公元196年，曹操上表汉献帝刘协 ，进献家乡美酒“九酝春酒”并上表酿造方法，“贡酒”由此得名 。2018年，九酝春酒之酿造方法《九酝酒法》获“世界上最古老的蒸馏酒酿造方法”吉尼斯世界记录 。2021年 ，“古井贡酒酿造技艺”正式入选“国家级非物质文化遗产”名录 。
“中国名酒” 是中国酒业不可复制的稀缺资源 。1963年第二届全国评酒会上 ，首次参加评选 的古井贡酒就被评为国家名酒 ，位列老八大名酒第二名，同时收获了一组迄今无法超越 、堪称中国白酒的最美评语 ：色清如水晶，香纯似幽兰 ，入口甘美醇和 ，回味经久不息。2022年，古井贡酒 的品牌价值达2270.27亿元，名列中国白酒品牌价值第四、安徽白酒第一 。
年份原浆是古井贡酒的高端品牌，古20则是年份原浆系列 的代表产品。采用“无极之水、桃花春曲” ，在具有数百年历史 的“明代国保窖池”中发酵而成 ，通过“择层取醅” 、“择时摘酒”的方法，得到最精华的原酒 ，然后在地下酒库恒温窖藏 ，使其自然老熟，最后根据原酒窖藏的年限，经过国内顶级调酒大师精心调制 ，可谓 是滴滴如金。
古20产品陈列除此之外，古井贡酒还推出以年三十场景来命名的超高端产品——“年份原浆·年三十”，推出了“年文化”主题的社交互动活动——“点亮年三十”、年份原浆•年三十杯全球楹联征集大赛等活动 ，多种形式打造“年酒”属性 。与春晚连续8年特约，则进一步强化了“过大年，喝古井” 的消费者心智，古井“年酒”的身份也随之深入人心。
“不见不散”约定为哪般？
超高的关注度 ，让春晚成为品牌想要冠名合作的“黄金档” 。但古井贡酒连续8年 的特约，在中国白酒品牌中可谓独一份 ，古井贡酒“执着”于春晚 的原因为哪般 ？
有业内人士表示 ，中国白酒是中国社交文化 的载体 ，也是本地生态与民俗文化的代表产物 ，这就需要品牌有很强的辨识度，并且给品牌价格提供支撑。特别是对于古井贡酒这样正在进行全国化与产品结构升级的品牌，需要在更加高端与高价值的范围内来拉升自身的品牌形象 ，提升产品市场竞争力。
在央视之前 ，古井贡酒已数次冠名安徽卫视春晚；特约央视后 ，古井贡酒又冠名江苏卫视春晚 。从安徽卫视到央视，再到三台联动，古井贡酒 的“全国化”之路不断进阶 。
在销售层面，2016年特约春晚时 ，古井贡酒销售额刚突破60亿，短短三年时间，古井贡酒销售额便突破百亿。今年前三季度 ，实现营业收入127.65亿元，同比增长26.35%；净利润26.23亿元，同比增长33.20%，营收净利增幅在20家白酒上市公司中名列前茅。
可以预见 ，随着品牌影响力进一步强化，全国化进程将进一步提速，古井贡酒还将实现更大的突破。
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（文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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